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爱优腾分账短视频规则已定同一部剧在三家平台分账相差几何
2019-09-01 06:27    来源: 未知      点击:

  短视频的风口让抖音、快手迅速崛起,用15秒抢占用户时间,稳赚了一波红利,而未来竖屏剧将有望成为下一个爆点,此时的视频网站巨头们也开始加码布局,亟待瓜分这块大蛋糕。

  6月5日,腾讯视频发布了“火锅剧”分账规则,至此爱优腾三家全面进入分账时代。而就在去年5月,爱优腾均正式开放分账模式,标志着在版权剧、自制剧外开启了分账网剧的全新时代。新圣堂影业《花间提壶方大厨》创造的2年分账收益超7200万的成绩,让无数从业者入局分账赛道。

  仅一年时间,从网剧到短视频/微短剧,分账已经成为视频平台一大策略,面对爱优腾三家短视频不同分账规则,影视Mirrior记者通过梳理短视频分账模式给各平台方算了笔帐,一文说清不同题材如何选择平台从而实现分账最大化,希望对入局者有所帮助。

  规则已定,面对分账赛道上爱优腾的三条路,如何根据自身特点选择最优赛道,合数单双大小波色!是每一个入局者都在思考的问题。

  “30集的短剧或许更适合投放爱奇艺,当创作的作品为搞笑类这种容易吸引付费用户时,我们就投爱奇艺,当认为创作的作品其打开率比较高时,我们会优先考虑与腾讯合作,这仅仅是一个例子,但分账其实本身和流量激励并无本质区别,”夏青与禾MCN负责人大成告诉记者。

  在6月5日腾讯火锅剧公布分账规则后,爱优腾三家全面进入分账时代,但不难发现,虽然都走的是分级的路子,但腾讯与爱奇艺、优酷稍有区别。对此记者梳理了爱优腾三家在短视频/微短剧分账的一些规则,发现爱奇艺和优酷为付费模式,腾讯为招商分成+流量激励收益。

  总分账金额=会员付费期分账金额+广告分账期分账金额+招商分账金额(如有招商)

  分成比例:常规分成比例,平台与合作方按照5:5进行分成,前期扶持政策,平台与合作方按照3:7进行分成,(补贴时间由平台控制)

  除了构成其收入的几部分稍有差异,在对时长的把控上,各家也有着自己的规范。

  爱奇艺剧情短视频单部/季 净片时长(不含片头片尾)不少于120分钟,片头、片尾3秒,单集时长4-10 分钟;集数不少于30集;腾讯火锅剧单集时长1-10分钟,项目总时长≥30分钟;而优酷网络剧(微短剧)单部剧集数不少于12集,正片时长(不含片头片尾)每集不少于30分钟;鼓励做微短剧创新,在长剧集同设定下,策划短剧,单集时长≥5min,不少于12集。

  而优酷更是依靠阿里系产业链,用多元收入吸引优质内容,据显示,阿里系资源的商业化探索,收益共享;版权分销服务:优酷提供多渠道版权分销服务,补充合作方收益来源。

  对此,我们按照以上规则,由于广告与招商分成难以判断,将其抛掉,从会员付费与流量激励两个角度计算《生活对我下手了》与《小哥哥有妖气》在不同平台规则下的分账收益。由于爱奇艺会员付费期分账金额的计算方法,并没有详细公布。因此我们依据此前分账网剧的计算方法,会员有效播放次数×每集单价×分账比例。(每集单价为每部单价/集数)

  总集数50,依据猫眼由热度值推算的播放量,《生活对我下手了》在会员付费期(1个月)内的播放总量约为2亿。参考网剧有效播放转化率,并将考虑到短视频的高黏度,我们将有效播放转化率设为15%。

  估算下来其在爱奇艺会员付费分账金额=3000万*0.1*0.7=210万

  在腾讯火锅剧的分账规则中其激励周期为三个月,但《生活对我下手了》播放周期仅为一个月,因此我们假设其在激励周期的播放总量也约为2亿。

  总集数26,依据猫眼由热度值推算的播放量,其在3个月内的播放总量约为3500万。参考网剧有效播放转化率,并将考虑到短视频的高黏度,我们将有效播放转化率设为15%,按照S级计算因此

  分账从视频网站延伸,而短视频赛道则是被抖音、快手点燃,那么爱优腾的入局又对抖音、快手等平台带来哪些影响?

  “短视频仅次于微信,占移动互联网用户使用时长12.4%,但短视频仍未饱和,未来短视频很可能成为移动互联网入口级别的应用。另外5G今年商用,预计明后年普及,当网速更快,资费更便宜,无论是创作短视频用户,还是消费短视频用户,都会大幅增加。所以5G的到来,还会带来一波红利,再有就是移动设备的持续升级,会让短视频画质等继续提升,也是利好。可以预见会有越来越多的人参与到短视频当中来。”新动传媒MCN创始人、CEO慕容继承告诉记者。

  而根据iiMedia Research 数据显示,2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人,预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。

  此时短视频赛道已有抖音、快手为代表的社交媒体,B站等BBS类西瓜、秒拍为代表的资讯媒体,其变现方式也是五花八门。

  papi酱就曾公开表示“很多行业的变现方式其实只有几种,就短视频来说,相对有很多种变现的模式,比如接广告、做个人品牌、做电商、知识付费,甚至做线下实体,这些都是有想象空间的。”

  可见短视频赛道仍是块大蛋糕。但由于抖音其强大的平台流量,在短视频的合作模式上,各大MCN机构在合作中不得不向处于强势的抖音屈服。“抖音在流量上和商业化一直很强势,MCN机构根本没有议价能力,就像是送货的”,一位MCN从业者告诉记者。

  在网易传媒的闭门论坛上,AI财经社副总裁胡涵曾表示:AI财经社运营一年半,全平台粉丝500万,但发现赚不了钱,商业化非常困难。内容生产商和所有制造业的中小供应商一样,自己是没有品牌、没有用户的。今天的多数媒体,都没有自己的渠道,没有用户容器,媒体再来靠内容吸引用户,就变成了帮平台获取流量,帮平台留存用户,帮平台占据用户时长。

  当移动互联网进入下半场,此时的短视频赛道上的各个玩家亟待寻找另一变现与合作的模式。彼时爱优腾等视频平台入局短视频赛道,为短视频加入分账模式,或许是一大利好。

  作为视频行业的寡头,爱优腾无疑抢占了更多话语权,经历近百家视频网站的厮杀、中国互联网流媒体从无到有,从自娱自乐、高价版权、再到自制的过程,背靠BAT,爱优腾风光无两,在视频行业站稳脚跟。根据相关数据显示,截至2018年第三季度,腾讯会员数量达到8200万;爱奇艺会员数量达到8070万,优酷虽然没有公布会员具体数量,优酷日均付费用户连续4个季度超过100%的高速增长。

  随着爱优腾不断加码分账,其下主导下合作模式,很可能成为影视行业未来内容发展的主流。

  不少入局者试图以烧钱补贴大战吸引MCN机构和红人入驻,但烧钱的高投入风险并不能与好内容划等号。

  去年微视以“S级3000元一条,1000观看1000赞;A级1000元一条,1000观看500赞;B级300元一条,1000观看50赞”的高价希望能攫取头部红人,但未果。一位头部KOL告诉记者,“并不在乎补贴的金额,相反其更看重平台流量。”

  根据相关数据显示:从2017年8月至2018年1月,抖音的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万(增长率300%),抖音无疑稳坐短视频赛道的头把交椅。

  与此同时,其他平台未能分食抖音流量,却在补贴刺激下涌现不少劣质内容。3月12日,腾讯内容平台(企鹅号)发布了《关于企鹅号“达人计划”对低质、不活跃达人的清退公告》,将低质内容的产出者清退。

  大把烧钱,却未能捕获优质内容,这并不是一笔好生意,而此次爱优腾陆续加码短视频分账,或许能改变这一现状。

  对爱优腾三家视频平台而言,经历了烧钱买版权内容、重金压注头部内容,数千万甚至上亿元的损失后,分账不失为目前进行风险共摊,用更低的成本获取更多优质内容的最佳方式。

  而对于MCN一方,分成不仅意味着自己有更多获利机会,也意味着风险共担,劣质内容、制作方的淘汰...倒逼其提高内容质量。

  “我认为这是个好事,分账模式或者腾讯的点击量付费模式让竖屏短剧登上大舞台,更有利于促进优质内容的产生。当然,也会促进抖音发布相关政策,吸引优质内容团队,互相促进,良性发展。现在我们与抖音,腾讯,爱奇艺均达成合作,与爱奇艺合作的分账短剧已经完成了一半进度,与腾讯合作的短剧也已经提交了两个方案到邮箱。”夏青与禾MCN负责人大成告诉记者。

  分账作为TO C模式,将最终决定权交给终端层——观众,让受众直接检验内容,也是衡量内容好坏的最终标准。在国内首家分账剧服务&孵化联盟发布会,暨新响计划上兴格传媒总裁王力为表示:未来除了个别剧以外,大部分剧都将成为分账剧。任何产品最终都将穿透到消费者的收入,如果不能穿越到终端层,它最终都会失败。

  爱优腾入局短视频分账已定,其正对抖音、快手等短视频回击,试图抢回用户的碎片时间,彼时的抖音也已经感受到了威胁,一位业内人士向记者透露,抖音开始逐渐开放5分钟权限。

  在短视频/微短剧的赛道上,抖音快手有好的用户基础,但本身的定位与调性稍显不符,其竞争存在劣势,而爱奇艺等长视频APP,精准的看剧人群似乎更适合短剧的发展,但劣势就在于,没有短视频的爆发式流量。这场短视频赛道的争夺战,各大平台都在陆续发力,但无论打法如何,唯有亘古不变的好内容方能在赛道上驰骋。

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